Análisis hemerográfico del tratamiento de la imagen de la mujer en las revistas Gisela y Soy mamá & mujer durante los meses de setiembre 2015 a enero del 2016

Abstract

El tratamiento de la imagen de mujer en los medios implica reforzar los conceptos que se tienen sobre costumbres y comportamientos sociales. Por ello, la investigación tuvo como objetivo definir el tratamiento de la imagen de la mujer mediante el análisis hemerográfico de las revistas femeninas "Gisela" y "Soy Mamá & Mujer" durante los meses de setiembre 2015 a enero 2016. Su enfoque fue cuantitativo, de tipo aplicada y de nivel descriptivo; se estableció una muestra de nueve ejemplares de dos revistas femeninas: Gisela (5) y Soy Mamá y Mujer (4), lo que finalmente conllevó el registro de 802 páginas. Se empleó la técnica del análisis hemerográfico; aplicando fichas análisis de contenido y fichas de análisis morfológico, que se procesaron en tablas de síntesis y de análisis. Como resultado en cuanto a la morfología se obtuvo que, en las portadas, la revista Gisela y Soy Mamá y Mujer no coinciden en utilizar la foto identidad como género de fotografía principal en la portada, debido a que Gisela lo hace en un 60% y Soy Mamá y Mujer, en un 100%; asimismo, emplean, el plano conjunto como encuadre de la fotografía principal, Gisela en un 60% y Soy Mamá y Mujer en un 75%; según su ubicación, son a sangre o al corte en un 100%; en lo que se refiere a la forma de recorte, se distinguen en disponer de la foto cuadrangular (Gisela lo hace en un 60% y Soy Mamá y Mujer, en un 100% ), según los bordes de la fotografía principal, las dos revistas concuerdan en un 100% en usar los bordes nítidos. En lo que se refiere a las páginas interiores, Gisela usa el título temático o simplificador en un 50.8% para el tipo de título 1, 10.2% para el tipo de título 2, 9.6% para el tipo de título 3, 7% para el tipo de título 4 y 4.3% para el tipo de título 5, mientras que Soy Mamá y Mujer emplea dicho elemento en un 37% en el título 1, 3.7% en el tipo de título 2; 3.7% en el tipo de título 3 y 1.9% en el tipo de título 4. Por otro lado, en lo concerniente a los contenidos de las portadas, la imagen de la mujer es tratada como la mujer exitosa en Gisela (40%) y en Soy Mamá y Mujer (75%.). Ésta última agrega un elemento adicional que es la maternidad. Sin embargo, en las páginas interiores, la imagen cambia: la revista Gisela presenta la mujer bella (20.4%) y Soy Mamá y Mujer, la mujer madre (28.7%). Se concluyó que ambas revistas presentan una mujer exitosa y moderna, pero desde un enfoque sexista, ya que Gisela promueve un estilo seductor para conseguir pareja y Soy Mamá y Mujer refuerza el patrón de la mujer madre pese a tener responsabilidades laborales, es decir una "Súper mamá".