Propuesta para un emprendimiento basado en un medicamento herbal: comprimidos de uña de gato

Abstract

El proyecto desarrolla un plan de negocio a partir de un recurso natural muy reconocido a nivel internacional y oriundo del Perú. Emplea herramientas de gestión que permiten cumplir con las expectativas sanitarias inherentes a un producto natural de uso en salud y, por otro lado, conseguir el cumplimiento de las expectativas de formalidad y de respeto al ambiente al incorporar principios del biocomercio en un sector de alta regulación con un mercado altamente exigente. Se plantea una metodología híbrida para optimizar los procesos de desarrollo e implementación del proyecto. Se diseña un producto mínimo viable y una propuesta de valor que permite diseñar un modelo de negocio basado en un comprimido de uña de gato con características especiales en su perfil de bioactivos. Se analiza la cadena productiva a través de un mapeo tecnológico, con lo que se consigue detectar productos complementarios a ser comercializados empleando las mismas condiciones comerciales y comunicacionales. Al convertir la propuesta inicial monoproducto en un portafolio diverso y abordar la omnicanalidad, se logran proyecciones de venta optimistas que permiten obtener resultados aceptables a un análisis de viabilidad y factibilidad económico-financiera.