Propuesta de diseño identitario y lenguaje visual del histórico Mercado Central de San Pedro de la Ciudad del Cusco

Abstract

El proyecto se basa en una propuesta de identidad visual y diseño de aplicaciones gráficas para el emblemático Mercado Central de San Pedro, el cuál se encuentra ubicado en el centro histórico de la ciudad del Cusco, Perú. El cual se da inicio a través de estrategias de comunicación, siendo el diseño gráfico el medio por el cual se pueda revalorizar y fortalecer la identidad y tradición milenaria del Mercado de San Pedro, como un espacio de encuentro y diversidad. El proyecto se ha desarrollado desde un enfoque de diseño centrado en los usuarios que concurren al mercado a través del cuál se ha profundizado en el entendimiento y comprensión del contexto, las necesidades y exigencias de los visitantes del establecimiento. Por ello, se han implementado metodologías de investigación documental e investigación etnográfica y procesos de diseño de identidad visual y de diseño de información. La propuesta gráfica está compuesta de elementos de la identidad visual del Mercado Central de San Pedro –logotipo, paleta tipográfica, paleta de colores y elementos iconográficos de soporte, los cuales se aplicaron en el diseño de todas las piezas gráficas. Las validaciones realizadas, tanto con los expendedores del establecimiento como con los usuarios, indican que la propuesta presentada responde a las necesidades de los usuarios que concurren al establecimiento y se consolida en un diseño de identidad atractivo, memorable, que revaloriza la identidad cultural del Mercado Central de San Pedro. Asimismo, plantea oportunidades a explorar en el trabajo póstumo, como el diseño de señaléticas conjuntas en el interior y exterior del establecimiento y campañas publicitarias, que involucren el trabajo y gestión conjunta de distintas áreas de la comunicación.

The project is based on a proposal for visual identity and design of graphic applications for the emblematic Central Market of San Pedro, which is located in the historic center of the city of Cusco, Peru. Which begins through communication strategies, graphic design being the means by which the identity and ancient tradition of the San Pedro Market can be revalued and strengthened, as a space for meeting and diversity. The project has been developed from a design approach focused on the users who attend the market through which the understanding and understanding of the context, needs and demands of the establishment's visitors has been deepened. For this reason, documentary research and ethnographic research methodologies and visual identity design and information design processes have been implemented. The graphic proposal is composed of elements of the visual identity of the San Pedro Central Market – logo, typographic palette, color palette and supporting iconographic elements, which were applied in the design of all graphic pieces. The validations carried out, both with the establishment's vendors and with the users, indicate that the proposal presented responds to the needs of the users who attend the establishment and is consolidated in an attractive, memorable identity design that revalues ​​the cultural identity of the Market. San Pedro Central. Likewise, it raises opportunities to explore in posthumous work, such as the design of joint signage inside and outside the establishment and advertising campaigns, which involve the joint work and management of different areas of communication.