Percepción de la “Masculinidad Híbrida’’ en seguidoras de la Ola Hallyu como cambio publicitario

Abstract

El discurso tradicional de la masculinidad ha sido objeto de cuestionamientos negativos por parte de hombres y mujeres, ante este hecho y la influencia de la Ola Hallyu ha surgido una nueva forma de comprender la masculinidad bajo valores como la sensibilidad e inclusividad. La “Masculinidad Híbrida’’ brinda un mejor entendimiento de cómo se desarrolla la identificación por parte de los hombres a modelos que contradicen la norma por género. De modo que, el objetivo de este trabajo es averiguar si la marca Natura, en un comercial de sus líneas Homem y Faces, pueden conceptualizar la “Masculinidad Híbrida’’ con el fin de cambiar la representación del consumidor masculino. En relación con ello se empleó un enfoque cualitativo por medio de entrevistas semiestructuradas en 20 mujeres seguidoras de la Ola Hallyu de 18 a 26 años. Ello resultó en la aceptación por parte de ellas y una evidencia de que la diversidad es la clave para representar hombres no hegemónicos. A su vez, alejar a los hombres de actitudes apáticas los vuelve más cercanos y reales. Este conocimiento contribuye a adaptar las estrategias publicitarias en la categoría de belleza y cuidado personal, invadidas por estereotipos aspiracionales nocivos, con el fin de mantenerlo actualizado a las tendencias de consumo y representación del público masculino. Del mismo modo, profundiza en el tema perceptivo que sirve de conocimiento teórico.

The traditional discourse of masculinity has been the object of negative questioning by men and women, and the influence of the Hallyu Wave has emerged a new way of understanding masculinity under values such as sensitivity and inclusiveness. “Hybrid masculinity’’ provides a better understanding of how men’s identification of models that contradict the gender norm develops. So the aim of this paper is to find out whether the Natura brand, in a commercial of its Homem and Faces lines, can conceptualize “hybrid masculinity’’ in order to change the representation of the male consumer. In this connection, a qualitative approach was used through semi-structured interviews in 20 female followers of the Hallyu Wave aged 18 to 26 years. This resulted in their acceptance and evidence that diversity is the key to representing non-hegemonic men. In turn, moving men away from apatic attitudes makes them closer and more real. This knowledge contributes to adapting advertising strategies in the category of beauty and personal care, invaded by harmful aspirational stereotypes, in order to keep it updated to the trends of consumption and representation of the male public. In the same way, it delves into the perceptual theme that serves as theoretical knowledge.