El uso de la plataforma TikTok en el caso de Keiko Fujimori

Abstract

Las redes sociales se han vuelto un medio de comunicación vital en la actualidad, debido a la rapidez y masificación de su uso. Beltrán (2016) señala que en la actualidad y gracias a los procesos tecnológicos se puede hablar de una comunicación a escala global con acceso libre a la información y con posibilidades democráticas de participación de los sujetos. Estos beneficios que trae el uso de estas plataformas no son ajenos para la política peruana pues como señala Magnani (2015) el acceso al big data proporcionada por estas plataformas virtuales brinda la oportunidad de segmentar a la audiencia a la que uno pretende llevar, lo que ha llevado que diversos candidatos debuten en las crecientes redes sociales como TikTok, que fue utilizada durante la campaña electoral. La presente investigación busca analizar la percepción de los jóvenes sobre el uso de la plataforma TikTok como medio de adaptación y estrategia de la candidata Keiko Fujimori durante la campaña electoral presidencial 2021 en el Perú. Para esto, se aplica el análisis de contenido para estudiar la comunicación política de la candidata presidencial, así como las reacciones de los usuarios al contenido creado en la plataforma.

Social networks have become a vital means of communication today, due to the speed and mass use of their use. Beltrán (2016) points out that at present and thanks to technological processes it is possible to speak of a communication on a global scale with free access to information and with democratic possibilities of participation of the subjects. These benefits that the use of these platforms brings are not unrelated to Peruvian politics because, as Magnani (2015) points out, access to big data provided by these virtual platforms provides the opportunity to segment the audience to which one intends to lead, which has led various candidates to debut on growing social networks such as TikTok, which was used during the election campaign. This research seeks to analyze the perception of young people about the use of the TikTok platform as a means of adaptation and strategy of the candidate Keiko Fujimori during the 2021 presidential election campaign in Peru. For this, content analysis is applied to study the political communication of the presidential candidate, as well as the reactions of users to the content created on the platform.