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Vizcarra, L., (2024). El story-living como fórmula estratégica para cumplir los objetivos del marketing experiencial [Tesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/673332
Vizcarra, L., El story-living como fórmula estratégica para cumplir los objetivos del marketing experiencial [Tesis]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2024. http://hdl.handle.net/10757/673332
@misc{sunedu/3628802,
title = "El story-living como fórmula estratégica para cumplir los objetivos del marketing experiencial",
author = "Vizcarra Urquizo, Laura Belén",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2024"
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Este estudio investiga el impacto de las tendencias postpandemia en el consumo y explora el 'story-living' en el marketing experiencial, una táctica avanzada que alinea las narrativas de marca con experiencias vivenciales del consumidor. Se basa en el análisis del estudio Consumer Insights Q4 2022 de Kantar, que indica un cambio hacia compras más racionales y una búsqueda de valor duradero por parte de los consumidores. Este cambio presenta desafíos y oportunidades para las marcas en el contexto peruano, especialmente en el desarrollo de estrategias de marketing que involucren significativamente al consumidor. Mediante entrevistas cualitativas con cinco expertos en publicidad, marketing y planificación estratégica, se examina la viabilidad del story-living, un modelo propuesto por Batat en 2019 y adaptado en 2020, enfocado en consumidores locales de marcas deportivas. La metodología de la Teoría Fundamentada proporciona un marco interpretativo para analizar la eficacia del story-living en el marketing experiencial. Los hallazgos sugieren que una estrategia de marketing experiencial exitosa se basa en cuatro pilares: resonancia emocional de la marca, relevancia de insights, originalidad en la ejecución y mecanismos efectivos de medición. Este estudio aporta una nueva perspectiva sobre la formulación de estrategias de marketing que fortalecen la conexión emocional con el consumidor y sugiere un marco para su implementación y evaluación en mercados emergentes como el peruano. Al centrarse en el story-living en un contexto local, este trabajo contribuye significativamente al campo del marketing experiencial, proponiendo enfoques innovadores para el engagement del consumidor en un mercado saturado y altamente competitivo.
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