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Title: Rebranding y posicionamiento de marca en clientes de la empresa Casa Quimuk, Trujillo 2023
Advisor(s): Ventura Aguilar, Henry Elder; Mendoza Castillo, Álvaro Larry Luis Felipe
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2023
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La investigación tuvo como objetivo principal determinar la relación que existe entre el rebranding y el posicionamiento de marca en clientes de la empresa Casa Quimuk, Trujillo 2023. Se empleó una investigación de tipo aplicada, diseño no experimental, enfoque cuantitativo y alcance correlacional. La población fueron 1010 clientes y se tomó una muestra de 279, para la recolección de datos se usó como instrumento un cuestionario diseñado con 26 preguntas e indicadores, en escala Likert. La data recopilada se procesó a través del software SPSS donde se analizó la fiabilidad del instrumento, la prueba de normalidad y los coeficientes de correlación de Spearman. Los resultados muestran la existencia de una correlación positiva media Rho=0,604 y significativa de p valor 0,000 entre las variables rebranding y posicionamiento de marca, también se obtuvo la existencia de niveles medios de rebranding y posicionamiento de marca, así mismo se encontraron correlaciones positivas media y baja entre rebranding y las dimensiones de posicionamiento de marca. La conclusión es que la gestión de marca adecuada se vuelve un instrumento que ayuda a resolver los problemas de posicionamiento de marca.
Note: Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; PRESENCIAL; Trujillo; Trabajo decente y crecimiento económico; Escuela de Marketing y Dirección de Empresas; Marketing Estratégico y Operativo; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento
Discipline: Marketing y Dirección de Empresas
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Marketing y Dirección de Empresas
Juror: Mendoza Castillo, Álvaro Larry Luis Felipe; Valderrama Puscan, Marlon Walter; Ventura Aguilar, Henry Elder
Register date: 8-Apr-2024; 8-Apr-2024



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