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Title: Estrategia de Marketing Mix y el Comportamiento del Consumidor de Artículos Deportivos en los Distritos Metropolitanos de Huamanga, 2021
Advisor(s): Bullón Solis, Omar
Issue Date: Jul-2023
Institution: Universidad de Ayacucho Federico Froebel
Abstract: La investigación tuvo como objetivo hallar la relación entre la estrategia de marketing mix y el comportamiento del consumidor de artículos deportivos en los distritos metropolitanos de Huamanga. La estrategia de marketing mix consiste en aplicar una técnica comercial uniendo la estrategia de producto, precio, plaza y promoción para ofrecer un mejor producto y servicio al cliente. Por otro lado, el comportamiento del consumidor hace referencia a su conducta basado en sus costumbres, motivaciones y satisfacciones. La investigación fue aplicada, cuantitativa, de nivel descriptivo y correlacional y con diseño no experimental. La población fue de 148,941 habitantes entre las edades de 15 a 65 años y la muestra fue de 384 habitantes que compran artículos deportivos. En la recolección de datos se utilizó la encuesta como herramienta con un total de 12 ítems, el cual fue validad por expertos y con el coeficiente alfa de Cronbach. Los resultados obtenidos fueron que el 47% de los consumidores a firmaron que es poco frecuente hallar las cuatro estrategias del marketing mix en las tiendas comercializadores de productos deportivos
Discipline: Ingenieria Comercial y Negocios Internacionales
Grade or title grantor: Universidad de Ayacucho Federico Froebel. Facultad de Ciencias Tecnológicas e Ingeniería
Grade or title: Ingeniero en Comercio y Negocios Internacionales
Register date: 13-Jul-2023



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