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Title: Interacción social, valor hedónico y compromiso del cliente en relación a la intención de compra a través de transmisiones en vivo en Instagram
Advisor(s): Guardamino Baskovich, Romy Barbel Ruth
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 7-Jul-2022
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: El avance de la tecnología y el crecimiento que han tenido las redes sociales, especialmente de Instagram, ha traído consigo cambios en los hábitos de consumo y compra de las personas. Además, las redes sociales y las distintas funciones que hay en las mismas, como las transmisiones en vivo, se han convertido en una potente herramienta de venta para los negocios en el ámbito del comercio en línea. La presente investigación tiene como objetivo analizar cómo la interacción social, el valor hedónico y el compromiso del cliente se relacionan con la intención de compra. Asimismo, está investigación se basará en un muestreo no probabilístico de 400 personas que hayan realizado una compra a través de transmisiones en vivo en Instagram en los últimos 12 meses. Finalmente, para el análisis de la información se usará el software PLS-SEM, puesto que favorecerá a predecir los resultados de la presente investigación.

The advancement of technology and the growth that social networks have had, especially Instagram, has achieved changes in people's consumption and purchasing habits. In addition, the networks and the different functions that are in them, such as live broadcasts, have become a powerful sales tool for businesses in the field of online commerce. This research aims to analyze how social interaction, hedonic value and customer engagement relate to purchase intention. Likewise, this research will be based on a non-probabilistic sampling of 400 people who have made a purchase through live broadcasts on Instagram in the last 12 months. Finally, for the analysis of the information, the PLS-SEM software will be used since it will favor predicting the results of the present investigation.
Discipline: Comunicación y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Bachiller en Comunicación y Marketing
Register date: 5-Jun-2023; 5-Jun-2023



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