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Campos, K., Garro, E. (2022). Valor de la marca en la percepción del consumidor. Revisión sistemática [Universidad César Vallejo]. https://hdl.handle.net/20.500.12692/101612
Campos, K., Garro, E. Valor de la marca en la percepción del consumidor. Revisión sistemática []. PE: Universidad César Vallejo; 2022. https://hdl.handle.net/20.500.12692/101612
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Title: Valor de la marca en la percepción del consumidor. Revisión sistemática
Authors(s): Campos Inga, Karina; Garro Bustos, Edgar
Advisor(s): Illa Sihuincha, Godofredo Pasto
Keywords: Marketing; Percepción; Consumidores
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2022
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación sistemática tuvo como finalidad interpretar el valor de
marca en la percepción del consumidor, puesto que, su estudio es fundamental
considerando que actualmente las organizaciones lo necesitan para crear una
ventaja competitiva, a fin de atraer más clientes y proporcionar un mejor aspecto a
su producto o servicio. La metodología utilizada fue de tipo revisión sistemática y
enfoque cualitativo, síntesis interpretativa y metasíntesis. Asimismo, se hizo una
selección rígida de información en repositorios como Scopus, Proquest y Ebsco, se
tamizó por año, se identificó el cuartil, la autenticidad de la revista donde fue
publicada; finalmente fueron seleccionados 25 artículos que forman la variable valor
de marca y sus respectivas categorías, conocimiento, asociación, calidad y lealtad
de marca. Los hallazgos demostraron que el valor de marca reúne todas las
características y recursos más atractivos para mejorar la percepción de los clientes,
estableciendo un lugar en la mente de los mismos. Se recomienda para
investigaciones posteriores tener en cuenta la RSE, las reseñas en línea y redes
sociales, ya que en estos campos constantemente se encuentra nuevas
actualizaciones en cuanto a estrategias que pueden mejorar y aumentar el valor de
la marca en la percepción del consumidor.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12692/101612
Note: Desarrollo sostenible, emprendimientos y responsabilidad social.; Trabajo decente y crecimiento económico; Lima Este; Escuela de Administración; Marketing; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Juror: Plasencia Mariños, Yvette Cecilia; Huamani Cajaleon, Diana Lucila; Illa Sihuincha, Godofredo Pastor
Register date: 15-Nov-2022; 15-Nov-2022
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