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Título: La transformación digital y su relación con la competitividad de las agencias de medios en Lima Metropolitana en el 2021
Asesor(es): Valdivia Trujillo, Rosalili
Campo OCDE: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Fecha de publicación: 11-ago-2022
Institución: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Resumen: La presente investigación tiene como objeto de estudio determinar la relación de la transformación digital en la competitividad de las agencias de medios en Lima Metropolitana en el 2021. Los resultados del estudio podrán ser aplicados en la industria publicitaria para generar mayor competitividad basándose en los constantes cambios tecnológicos digitales. Para el desarrollo del presente estudio se detallará distintos antecedentes, teorías y conceptos que permitirán tener una perspectiva más amplia de las variables de estudio y de la industria a investigar. La metodología empleada tiene un diseño no experimental y transversal. Para el enfoque cuantitativo se aplicaron encuestas aleatorias Likert a trabajadores de las agencias. La investigación concluyó que los factores de la competitividad tienen una relación directa con la transformación digital entre las agencias de medios en Lima Metropolitana en el 2021. La técnica de muestreo aleatorio simple fue mediante 255 encuestados que laboran dentro de las cinco agencias más reconocidas (GroupM, Havas Media, IPG Mediabrands, Carat y Publicis Group) en la industria publicitaria a nivel Lima Metropolitana de un total de 753 trabajadores a nivel nacional. En relación con las pruebas estadísticas no paramétricas del Coeficiente de correlación de Rho de Spearman (Valor = 0.610), indica que se tiene una correlación positiva entre ambas variables del presente estudio, la transformación digital y la competitividad.

The purpose of this research is to determine the relationship of digital transformation in the competitiveness of media agencies in Metropolitan Lima in 2021. The results of the study can be applied in the advertising industry to generate greater competitiveness based on constant changes. digital technologies. For the development of this study, different backgrounds, theories and concepts will be detailed that will allow a broader perspective of the study variables and the industry to be investigated. The methodology used has a non-experimental and transversal design. For the quantitative approach, random Likert surveys were applied to agency workers. The research concluded that the factors of competitiveness have a direct relationship with the digital transformation among media agencies in Metropolitan Lima in 2021. The simple random sampling technique was through 255 respondents who work within the five most recognized agencies (GroupM, Havas Media, IPG Mediabrands, Carat and Publicis Group) in the advertising industry at the Metropolitan Lima level out of a total of 753 workers nationwide. . In relation to the non-parametric statistical tests of the Spearman's Rho Correlation Coefficient (Value = 0.610), it indicates that there is a positive correlation between both variables of the present study, digital transformation and competitiveness.
Enlace al repositorio: http://hdl.handle.net/10757/661199
Disciplina académico-profesional: Administración y Negocios Internacionales
Institución que otorga el grado o título: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Negocios
Grado o título: Licenciado en Administración
Fecha de registro: 28-sep-2022



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