Title: Caracterización perceptual del employer branding empresarial de la región Junín en estudiantes universitarios
Advisor(s): Paredes Pérez, Marco Antonio José
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.00
Issue Date: 2021
Institution: Universidad Nacional del Centro del Perú
Abstract: La investigación tuvo por objetivo caracterizar el employer branding empresarial
de la región Junín desde la percepción de los estudiantes universitarios. Para ello
se realizó una investigación basada en el paradigma cuantitativo, de tipo básico,
nivel descriptivo y diseño no experimental. El instrumento utilizado fue
contextualizado a partir de la propuesta de Aguila, Rubio y Silva (2014)
obteníendose un coeficiente de validez por criterio de expertos de 0,86 y 0,99 de
confiabilidad obtenido con el Alpha de Cronbach. La muestra de estudios incluyó
a 179 estudiantes de Administración de dos universidades de la Región. Los
resultados encontrados indican que las empresas de la región consideradas
como buena opción de trabajo futuro no cumplen con las expectativas de marca
empleadora que se evaluaron ya que existe baja coincidencia respecto a las
consideradas como mejores empresas debiendo éstos dar mayor énfasis a cada
una de las dimensiones evaluadas en la investigación, y así captar al mejor
talento joven. Considerando el género de los encuestados, tanto los varones
como mujeres asignan alto valor a cada una de las dimensiones evaluadas,
asimismo, conforme avanza el estrato etario menor aprobación existe respecto al
employer branding, destacando a los más jóvenes como más exigentes respecto
al cumplimiento por parte de las empresas de los criterios evaluados. No todas las
empresas logran cumplir las expectativas de marca empleadora y existe
desconocimiento e inseguridad respecto al futuro empleo.
Discipline: Ciencias aplicadas
Grade or title grantor: Universidad Nacional del Centro del Perú.Facultad de Ciencias Aplicadas
Grade or title: Licenciado en administración
Juror: Medrano Osorio, Gabriel Pastor; Camayo Lapa, Bécquer Frauberth; Victoria Romero, Ana María; Paredes Pérez, Marco Antonio José; Pomasunco Huaytalla, Rocío
Register date: 18-Jan-2022; 18-Jan-2022