Title: El packaging y la decisión de compra de consumidores de fastfood de la urbanización Buenos Aires - Nuevo Chimbote, 2021
Advisor(s): Villa Calderón, David Fredy
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#6.04.01
Issue Date: 2021
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La investigación tuvo como objetivo general, reconocer la relación del packaging y
la decisión de compra en consumidores de negocios fast-food en la Urbanización
Buenos Aires- Nuevo Chimbote 2021.
Respecto a la metodología, la investigación fue de tipo aplicada, con un enfoque
cuantitativo, de diseño no experimental. Las variables estudiadas fueron, el
packaging y la decisión de compra, en el cual se usó la teoría de doble flujo y la
teoría de Philip Kotler, como sustento de la investigación.
La técnica utilizada fue la encuesta, la cual fue aplicada a 378 consumidores
frecuentes de los negocios fast food en la urbanización Buenos Aires de la ciudad
de Nuevo Chimbote, 2021.
Como conclusión, se demostró relación entre ambas variables, packaging y
decisión de compra, con una correlación positiva modera de 0.408, a su vez, se
identificó alta relación entre la variable packaging y el reconocimiento de la
necesidad en el consumidor, con una correlación positiva de 0.341.
Note: Biodiversidad, cambio climático y calidad ambiental; Producción y consumo responsable; Chimbote; Escuela de Ciencias de la Comunicación; Procesos comunicacionales en la sociedad contemporánea; Desarrollo económico, empleo y emprendimiento
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Derecho y Humanidades
Grade or title: Licenciada en Ciencias de la Comunicación
Juror: Flores Sifuentes, Dennis Hernan; Pariona Benavides, Mariela Teresa; Villa Calderon, David Fredy
Register date: 27-Apr-2022; 27-Apr-2022
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