Bibliographic citations
Fernandez, L., Herrera, J. (2020). Relación del engagement del consumidor con la intención de co-creación e intención de compra en Instagram de la categoría de ropa para mujeres [Trabajo de investigación, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/653521
Fernandez, L., Herrera, J. Relación del engagement del consumidor con la intención de co-creación e intención de compra en Instagram de la categoría de ropa para mujeres [Trabajo de investigación]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2020. http://hdl.handle.net/10757/653521
@misc{sunedu/3006541,
title = "Relación del engagement del consumidor con la intención de co-creación e intención de compra en Instagram de la categoría de ropa para mujeres",
author = "Herrera Reyna Farje, Jose Manuel",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2020"
}
La importancia del presente estudio está centrada en la relación de las variables engagement, co creación e intención de compra. En este sentido, se considera que: engagement, se define a través de distintas dimensiones donde se evalúa el comportamiento del consumidor con relación a una determinada marca; intención de co creación, ocurre cuando los clientes tienen una participación activa y colaborativa con la marca; y la intención de compra, interpretada como la voluntad de los consumidores a aceptar pagos más altos. Todo esto considerando como contexto la categoría de ropa femenina en la plataforma de Instagram, debido a su alta popularidad y demanda por un tema de moda y también del empoderamiento. En base a esto, esta investigación tiene como principal finalidad determinar si existe una relación dichas variables y comprobar la validez de los estudios realizados previamente acerca de estas, tales como Cheung, Pires, Rosenberger, y De Oliveira (2020) que sostuvieron que el engagement es una variable antecedente crucial de las intenciones de co creación y de compra; así como también, otros autores como Kennedy (2019) que sostuvo que el engagement junto a la intención de compra son las principales variables precursoras de la co creación. Por lo cual, también se plantea llenar dicho vacío teórico a través de los resultados de la investigación.
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