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Title: Comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo, 2017
Advisor(s): Ugarriza Gross, Gustavo Adolfo; Baltodano Nontol, Luz Alicia
Issue Date: 2017
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: La presente investigación que lleva por título “Comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo, 2017”, pretende identificar cómo es el comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo en el año 2017. Se tiene como objetivo general analizar el comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo, en el año 2017, se planteó la siguiente hipótesis: El comportamiento del consumidor lector de 15 a 30 años de la ciudad de Trujillo está definido sólo por factores personales. Se consideró una muestra de 383 personas y tres grupos de participantes jóvenes de la ciudad de Trujillo. El presente trabajo de investigación se basó realizando dos técnicas de investigación las cuales fueron: focus groups y encuesta, las que fueron herramientas valiosas para lograr los objetivos propuestos, llegando a la conclusión de que existen cuatro factores que intervienen en el comportamiento del consumidor lector; así mismo, se encontró que los factores personales son los principales determinantes del patrón de consumo de los jóvenes.
Note: Comportamiento Del Consumidor; Escuela de Marketing y Dirección de Empresas; Trujillo
Discipline: Marketing y Dirección de Empresas
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciada en Marketing y Dirección de Empresas
Register date: 12-Apr-2018; 12-Apr-2018



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