Title: Factores que intervienen en el posicionamiento de mercado de la autoboutique RI-CAR, en la ciudad de Trujillo en el año 2018.
Advisor(s): Espinoza Rodríguez, Olenka Ana Catherine; Caballero Mujica, Waldo
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2018
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El presente trabajo de investigación estuvo orientado a determinar los factores que
intervienen en el posicionamiento de mercado de la autoboutique RI-CAR, en la ciudad de
Trujillo, 2018, en marcas y servicios. Metodológicamente, la investigación se tipificó por ser
no experimental transversal descriptiva, la población estuvo compuesta por 800 usuarios, de
estos se aplicó un muestreo no probabilístico por conveniencia, quedando 50 usuarios dentro
de la muestra, a quienes se les aplicó un instrumento de 20 ítems. Los resultados evidenciaron
un nivel bueno en las dimensiones de aceptación, beneficios y competitividad del
posicionamiento de mercado de la empresa RI-CAR, mientras que un nivel de regular para
las dimensiones de marca y servicios. Esta razón hace que se diseñen nuevos lineamientos
que permitan a la empresa promover acciones de mejora y a los investigadores propulsar
estudios sobre el posicionamiento de mercado que ayuda a elevar los niveles empresariales
en la ciudad de Trujillo. Concluyendo que los factores de posicionamiento intervienen en la
empresa RI-CAR, con un nivel regular porque alcanza porcentajes de 58% y 52%
respectivamente.
Note: Marketing; Trujillo; Escuela de Administración
Discipline: Administración
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Facultad de Ciencias Empresariales
Grade or title: Licenciado en Administración
Register date: 17-Dec-2018; 17-Dec-2018