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Rodríguez, R., Bauer, A. (2019). Plan de marketing para la bebida Bio Camu de AJEPER S.A. [Universidad de Lima]. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10012http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10012
Rodríguez, R., Bauer, A. Plan de marketing para la bebida Bio Camu de AJEPER S.A. []. PE: Universidad de Lima; 2019. https://hdl.handle.net/20.500.12724/10012http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10012
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Title: Plan de marketing para la bebida Bio Camu de AJEPER S.A.
Authors(s): Rodríguez Bertalmio, Roberto; Bauer Campbell, Alonso
Advisor(s): Coriat Nugent, Juan Miguel
Keywords: Non-alcoholic beverages; Marketing; Planificación; Planning; Bebidas sin alcohol
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2019
Institution: Universidad de Lima
Abstract: El presente trabajo tiene como objetivo realizar el plan de marketing para un nuevo producto del grupo AJE llamado BIO Camu. En primer lugar, hicimos análisis del ambiente interno, seguido por uno de recursos, VRIO (valor, rareza, imitabilidad y organización); y del macro y micro ambiente. Estos análisis nos sirvieron para identificar los principales atributos de AJEPER S.A., así como factores que resaltaron en cuanto a fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. Luego, se investigó al cliente, para entender la percepción de los consumidores. Para ello, se utilizó una metodología de tipo cualitativo y cuantitativo. La primera, consistió en trabajar con dos grupos focales. La parte cuantitativa consistió en elaborar una encuesta para conocer el atractivo del producto en el mercado peruano de bebidas saludables. Asimismo, diseñamos un canal de Marketing mix. Finalmente, se calculó una proyección de ventas de 3,460,500 unidades anuales. En conclusión, el proyecto se calificó como viable para AJE.
Link to repository: https://hdl.handle.net/20.500.12724/10012; http://doi.org/10.26439/ulima.tesis/10012
Discipline: Marketing
Grade or title grantor: Universidad de Lima. Facultad de Ciencias Empresariales y Económicas
Grade or title: Licenciado en Marketing
Register date: 9-Jan-2020; 9-Jan-2020
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