Registro completo de metadatos
Venero Gibaja, Roger
Palomino Ugarte, Gaby Albert
Negrón Sologuren, Milena Adelaide
2017-12-27T00:02:32Z
2017-12-27T00:02:32Z
2018-04-20T05:28:48Z
2018-04-20T05:28:48Z
2016
http://repositorio.unsaac.edu.pe/handle/UNSAAC/2280
253T20160359
Tesis
La presente investigación fue desarrollada en los cinco distritos más importantes de la Provincia de Cusco, distritos de Wanchaq, Cusco, San Sebastián, San Jerónimo y Santiago, se decidió segmentar a los habitantes de NSE A, B y C de entre 20 y 65 años de edad a quienes se aplicaron cuestionarios de encuesta para la obtención de datos; además se utilizaron datos del año 2010 al 2015 del ámbito local, nacional e internacional. El objetivo principal fue proponer un plan de marketing estratégico para introducir exitosamente y posicionar el nuevo producto "Crujientes de Quinua" en la provincia de Cusco; de esa manera podría solucionarse el problema de escaza oferta de productos industrializados y de consumo directo que se ofrecen en el área de estudio, además de generar un negocio formal, obtener rentabilidad y mejorar la calidad de vida de los involucrados. El proyecto estuvo enmarcado en el tipo de investigación descriptivo, aplicado y cuantitativo, se describieron aspectos de la realidad, se demuestra a través de variables cuantitativas las preferencias del público en estudio. El nivel de investigación es descriptivo -prospectivo y se planteó un plan de marketing a futuro. El diseño es no experimental, pues no se manipularon variables. Los resultados hallados de mayor relevancia son: la marcada tendencia de consumo de poductos de quinua en Cusco, con un resultado de 87.9% de personas dispuestas a consumir el producto "Crujientes de Quinua", el mercado meta a atender el primer año es de 12,850 personas, el nombre comercial del producto se ha denominado "Quinua PeruChips'', el sabor elegido es Sabor Natural- Sal de Maras, el tamaño elegido es de 50 gr. y el precio designado es de S/. 2.50; las características indicadas harán posible posicionar el nuevo producto en el mercado de la provincia de Cusco.
application/pdf
spa
Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco
SUNEDU
info:eu-repo/semantics/restrictedAccess
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/pe/
reponame:UNSAAC-Institucional
instacron:UNSAAC
Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco
Repositorio Institucional - UNSAAC
instname:Universidad Nacional de San Antonio Abad del Cusco
Penetración en la mente
Marketing estratégico
Negocios y Management
Formulación estratégica
Investigación de mercados
Plan de marketing estratégico para el posicionamiento del producto crujientes de quinua en la provincia del Cusco
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis



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